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实体会员卡:一些时代的印迹

有家书店在用它的周边或会籍换报废的会员卡,我翻箱倒柜,翻出二十多张会员卡,也翻出了不少回忆。

YHA会员卡:YHA的全称是Youth Hostel Association,即“青年旅舍协会”。对于年轻人来说,早年出行最为便宜的一种方式是住青年旅舍。这张卡是2006年办的,当时在杭州这样的城市,青年旅舍一张床位每晚的价格大约是50元,有会员卡的话还可以打九折,不过会员卡需要10元工本费,有效期一年。

这张会员卡也是我这批会员卡里历史最悠久的。

回忆一下,我最后一次住青年旅舍应该是2014年,2018年去泰国也订了青旅,并办理了入住,不过当天因为从青旅借了摩托车并发生事故,没能住成青旅,反倒在当地医院里躺了几天。

YHAChina的网站YHAChina.com至今仍在运营。

避风塘会员卡:一家老牌的港式茶餐厅,不过早年“避风塘”这个品牌比较混乱,当年最早在街边卖珍珠奶茶的奶茶店叫避风塘,有一个卖泡沫红茶,可以在里面打牌的茶饮店也叫避风塘,还有就是这个港式茶餐厅。如今卖茶的避风塘都已经不在,茶餐厅避风塘也已经不多,起码我办卡的那家已经不在了。

辛香汇会员卡:从卡片的磨损程度可见,这是我使用频率相当高的一张卡片。辛香汇是当时极其红火的一家川菜餐厅,开了好多分店,每一家都就餐都需要先领号并排上一个小时,因为它装修风格时尚年轻化,味道好,价格又十分实惠。

不仅如此,辛香汇还注册了一家DM(直邮)广告公司,一家餐厅为什么要发行直邮杂志呢?是因为它把菜单做成了杂志。也就是说,辛香汇的菜单每个月都会更新,上面除了菜单的内容,还有一些杂志的内容,诸如当月星座运势等等,它鼓励大家将菜单杂志带回家去。

还不仅如此,在信息化方面,辛香汇也走在前面。智能手机的出现,已经是辛香汇走红多年以后的事了,但在智能手机刚刚出现的时候,它就开发了自己的APP,打开APP,就可以扫码它菜单上每道菜旁边的条形码点菜,除了结账以外不需要跟服务员打交道。

如今,扫码点菜甚至结账已经是再正常不过的事了,不过辛香汇做这件事的时候是十多年前,当时不仅仅二维码没有普及(所以它点菜用的是条形码),各种公共场所的免费Wi-Fi也没有普及,因而为了让客户方便下载它的APP,在当时辛香汇就已经在餐厅提供了免费Wi-Fi。

当年,有几个在国外从事广告行业的外国友人来到上海要聚餐,我提前很久订了辛香汇的包房,用辛香汇领先于全国甚至世界的信息化水平(主要是手机扫码点菜)震惊了他们,菜的口味也给他们留下了深刻的印象,不过令他们印象最深刻应该还是白酒。其中一位外国友人很爱喝酒,当时辛香汇供应的最好的白酒是剑南春,外国朋友喝了以后赞不绝口。我心想,这还不是最好的中国白酒呢。后来由于种种原因,那位朋友已经十多年没再来过中国了,我一直期待着,等他再来了,招待他喝五粮液,并让他拎两瓶回去。

辛香汇仍然存在,网站是xinxianghui.com

康师傅私房牛肉面会员卡:著名方便面品牌康师傅开的牛肉面餐厅,这种由低端(方便面)往高端(堂食面)发展的路径似乎失败率很高,毕竟大家看到康师傅总会往方便面上想,而堂食的台式牛肉面要二十多一碗。

我当时办这张卡是在它淮海路襄阳公园旁的门店,店在临街二楼,也就是现在环贸iAPM的对面,不过当时还没有环贸。

康师傅牛肉面的网站是,masterkongchef.com,还能打开。

新蛋中国会员卡:新蛋是来自美国的以数码产品为主打的电商公司,在京东和易迅等国内同类网站兴起之后慢慢衰落了。如今新蛋中国的网站是newegg.cn,当年的用户后台等已经不复存在。

HiMovie会员卡:这张卡很值得一说。说起来,电影票价在过去的二十多年前不升反降,时光倒退二十年,2004年时市中心影院(比如梅龙镇环艺或是美罗城柯达等)单张电影票价已经是七八十一张,对比当时的工资水准,电影票价的收入占比可谓不低。

唯一的变通,是当时影院大多在周二这一天推出“半价日”,票价是平时的一半,即便如此,也就跟二十年后的今天是同一水准。说起来,还是当时影院和银幕数太少,所以影院居然人也不少。

后来有一家公司想到了一个办法让更多人走入影院,即低价销售边边角角的余票。对于影院来说,那些犄角旮旯里的票本来也卖不掉,但多进来一个人又不会增加什么成本,不如把这些座位低价卖掉。

这家公司就是HiMovie,它向客户销售一些价格极低的电影票,多低呢?淮海路上国泰电影院的票,二十元一张。我当时是HiMovie的忠实客户,基本上有什么电影都看,无非座位偏一点。

像现在各个影院大厅里的自助取票机都是后来才有的事物,当时可没有智能手机或是二维码这些东西,怎么取票呢?HiMovie雇了人站在影院门口,当时需要凭购票短信到它的工作人员那里领取提前打好的票。

后来大约为了节省人工,HiMovie推出了自助取票机,可当时又没有二维码这种东西,如何自助取票呢?就凭这张会员卡,把卡片放在机器的指定位置,机器就会打印出购票凭证。

如今的自助取票机直接打出来的就是电影票,但当时可不是这样。那个时候购票平台同影院票房并没有打通,机器上打出来只是一张平台自有的单据,要拿着这张单据去影院前台兑换真正的电影票。虽然还是多了个步骤,但对于售票方来说,无疑节约了成本。

后来这一领域也有了竞争者,就是“格瓦拉”,这个网站做的事和HiMovie一样,尽量帮助影院提高上座率,相比它们,猫眼或是淘票票都是很后来的平台了,不知为何HiMovie没能做下去,格瓦拉则最终被猫眼收购。

HiMovie的网站Himovie.net如今已经打不开。

康品汇:我住在公租房时,附近一家卖生鲜的超市,似乎是办会员卡可以送一些东西,有的商品可以享受会员价,我主要在那里买一些水果蔬菜。这家店不知道是不是连锁店,我只去过那一家,后来搬离那里,也不知道它还在不在。

它的网站是kangpinhui.com,目前打不开,扫卡片上的二维码,提示它的公众号已经主动注销,店应该也不复存在了。

克莉丝汀饼屋会员卡:克莉丝汀饼屋当年可是开遍了大街小巷,这两张都是单位作为福利发的,它的面包我从来没觉得好吃过。搜了一下,目前它在上海还有三家门店。

卡片背后的“卖买提”不知道是什么意思。

上海付费通卡:许多年前,为了方便市民们在线缴纳水电煤等费用,由上海政府部门牵头成立的一家在线支付公司。因为这个卡可以用来付公用事业费,相比那些超市或是面包卡来说钱比较“实诚”,所以我在机关工作时单位一直用这个卡发福利,每月都有,几年下来,积攒了大量的卡片,被我送给了一位朋友。

关爱体检通:创业时,公司发的体检卡。

太平洋咖啡会员卡:太平洋咖啡来自香港,似乎一直没开多少门店,我已经记不得为何要办这么一帮卡,卡里应该还有余额,不过不多了。

庆春电影院会员卡:庆春电影院是一家浙江院线开在上海的影院,比较少见,在田林的“越界”园区里,住在公租房时,这是离我最近的一家影院,我看了一下,办卡买票在许多时候要比在线买票划算,于是当时经常来看。

前往影院之前,我会先在购票平台看一下排片。有一次,在线无法查到这家影院,后来专门骑车到那里看了一下,园区已经拆除,大约是在翻建,可能以后还会重开吧。

联华会员卡:十几年前,上海街头“联华”超市不少,除了联华超市,还有“世纪联华”这样的大卖场,所以当时机关里发福利,联华卡也是主要卡种。我当时住在单位公寓,附近汾阳路靠近复兴中路就有一家联华超市,因此我平时的日用品一般都在那里购买。

如今联华超市越来越少见,不过似乎这个卡的用途越来越大,不仅可以用它来充手机话费,还可以充值交通卡。卖给黄牛的话,它的折价仅稍稍比付费通大一点点。

便利通:这个是农工商超市的会员卡,农工商类似于联华,不过隶属于不同集团。如今,农工商超市比联华更为少见,但同属于一家公司的“好德”超市还时不时能在上海街头见到,这张卡也可以在好德超市使用。

然与纯会员卡:“然与纯”是一家食堂性质的餐厅,在瑞金医院旁有一家,不过我这一家是在中山西路靠近宜山路,有段时间上下班骑车经过这里,于是在这里解决早餐和晚餐。这家店早就不在了,不知道瑞金医院旁那家还开着没。

蔡先生会员卡:蔡先生是一家小笼包店,也卖冷面之类,连锁。我办卡的这家店在冠生园路上,从当时我住的公租房骑车过去很近。

日全食充值卡:日全食也是家食堂式的餐厅,离我当时创业时的办公室不远。不下雨的时候,我总是骑一个小时左右自行车去上班,路过这家位于新闸路靠近延平路的餐厅,刚好吃个早餐。如今看着卡片上印着的“24小时快速餐饮连锁”,我有点好奇,难道它真的是24小时的?不过这家餐厅应该早就不在了。

宜家会员卡:这张卡应该很多人都有,在没有智能机的时代,填张表就可以获得这张会员卡。不过似乎宜家的会员卡没有什么权益,享受会员价的商品似乎不多,所以这张卡基本没怎么用过。如今宜家应该没有实体会员卡了吧。

艺龙会员卡:艺龙当年是携程的竞争对手,如今属于同程集团,网站还在(elong.com),应该已经没什么人在用了吧。

全家集享卡:全家便利店的会员卡,如今全家仍然有会员卡,只是这种实体的不知道还有没有。

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